Sul detersivo lavatrice la differenza fra brand premium (Dash, Dixan, Bolt, Perlana) e private label (Coop, Conad, Lidl, Esselunga) è più marcata nella percezione di profumo che nella pulizia effettiva. I test pubblicati da associazioni di consumatori (Altroconsumo, Test-Achats) hanno ripetutamente mostrato che le private label coprono l'80% dei casi d'uso con risultati paragonabili.
Prezzi tipici:
— Brand premium concentrato: 0,28-0,40 €/lavaggio
— Brand premium standard: 0,22-0,32 €/lavaggio
— Private label concentrato: 0,18-0,25 €/lavaggio
— Private label standard: 0,15-0,22 €/lavaggio
Per bucato quotidiano, la private label batte chiaramente. Per capi delicati (lana, seta) o per chi tiene molto alla profumazione finale, alcuni brand specialistici (Perlana, ad esempio, per i delicati) restano un riferimento.